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[#요즘마케팅] DT 시대의 마케팅 혁신, 애자일 마케팅
| 과정코드 | HLSP59144 |
|---|---|
| 교육분야 | 공통/직무 > 경영직무 > 마케팅/홍보 |
| 학습방법 | 동영상(Web+ Mobile) |
| 교재제공 여부 | 없음 - |
| 고용보험 환급액 | 없음 |
| 교육비 | 100,000원 |
| 학습기간 | 1개월 |
| 학습시간 |
6시간
(영상재생시간 05:18:00) *영상재생시간은 퀴즈와 summary를 제외한 영상시간입니다. |
과정개요
🚨 공들여 세운 연간 마케팅 계획이 시장 변화 한 번에 무용지물이 되는 경험, 반복하고 있지 않나요?
고객 반응은 이미 달라졌는데 계획 수정에만 몇 주가 걸려 타이밍을 번번이 놓칩니다.
열심히 할수록 계획서만 두꺼워지고 성과는 제자리입니다.
🙅🏻♂️ 계획이 무너지는 것은 실행력 문제가 아니라, 변화에 맞춰 굴러가는 애자일 방식의 마케팅 운영법을 배운 적이 없기 때문입니다.
👉🏻 이제 페르소나와 고객 의사결정 여정, 터치포인트 분석부터 마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스, 스크럼과 스프린트, 칸반 같은 운영 방법까지 애자일 마케팅의 실행 순서 그대로 익히게 됩니다.
애자일이 처음이어도 마케팅 업무 장면에 붙여 배우기 때문에 어렵지 않습니다.
💡 수강 후에는 분기 단위 계획 대신 스프린트 단위로 캠페인을 돌리고 검증하게 됩니다.
계획서를 지키던 마케팅이 고객을 따라가는 마케팅으로 바뀝니다.
고객 반응은 이미 달라졌는데 계획 수정에만 몇 주가 걸려 타이밍을 번번이 놓칩니다.
열심히 할수록 계획서만 두꺼워지고 성과는 제자리입니다.
🙅🏻♂️ 계획이 무너지는 것은 실행력 문제가 아니라, 변화에 맞춰 굴러가는 애자일 방식의 마케팅 운영법을 배운 적이 없기 때문입니다.
👉🏻 이제 페르소나와 고객 의사결정 여정, 터치포인트 분석부터 마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스, 스크럼과 스프린트, 칸반 같은 운영 방법까지 애자일 마케팅의 실행 순서 그대로 익히게 됩니다.
애자일이 처음이어도 마케팅 업무 장면에 붙여 배우기 때문에 어렵지 않습니다.
💡 수강 후에는 분기 단위 계획 대신 스프린트 단위로 캠페인을 돌리고 검증하게 됩니다.
계획서를 지키던 마케팅이 고객을 따라가는 마케팅으로 바뀝니다.
학습목표
🎯 페르소나와 고객 의사결정 여정을 분석해 터치포인트별 마케팅 과제를 도출할 수 있다.
🎯 마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스를 활용해 팀의 실행 계획을 직접 작성할 수 있다.
🎯 스크럼과 스프린트, 칸반 방식을 적용해 캠페인을 짧은 주기로 운영하고 개선할 수 있다.
🎯 마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스를 활용해 팀의 실행 계획을 직접 작성할 수 있다.
🎯 스크럼과 스프린트, 칸반 방식을 적용해 캠페인을 짧은 주기로 운영하고 개선할 수 있다.
과정특징
1️⃣ 개발 방법론이 아닌 마케팅 언어로 옮긴 애자일
스크럼과 칸반을 마케팅 캠페인 운영 장면에 맞게 번역해 다룹니다.
개발 용어에 주눅 들지 않고 바로 팀에 적용하게 됩니다.
2️⃣ 백로그와 캔버스, 손에 잡히는 운영 도구 중심
마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스 등 실무 도구를 직접 다루는 방식으로 배웁니다.
다음 주 팀 회의에서 바로 꺼내 쓸 양식이 생깁니다.
3️⃣ 불확실성 시대의 마케팅 조직 전환 가이드
팀 구성과 애자일 코치 역할까지 다뤄 조직 차원의 전환을 지원합니다.
마케팅 조직의 일하는 방식을 바꾸려는 팀의 공통 교육으로 적합합니다.
스크럼과 칸반을 마케팅 캠페인 운영 장면에 맞게 번역해 다룹니다.
개발 용어에 주눅 들지 않고 바로 팀에 적용하게 됩니다.
2️⃣ 백로그와 캔버스, 손에 잡히는 운영 도구 중심
마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스 등 실무 도구를 직접 다루는 방식으로 배웁니다.
다음 주 팀 회의에서 바로 꺼내 쓸 양식이 생깁니다.
3️⃣ 불확실성 시대의 마케팅 조직 전환 가이드
팀 구성과 애자일 코치 역할까지 다뤄 조직 차원의 전환을 지원합니다.
마케팅 조직의 일하는 방식을 바꾸려는 팀의 공통 교육으로 적합합니다.
교육대상
👩🏻💻 연간 계획이 시장 변화에 밀려 번번이 수정되는 마케팅 기획 담당자
👩🏻💻 캠페인 성과 검증 주기가 길어 개선 타이밍을 놓치는 퍼포먼스 마케터
👩🏻💻 브랜드, 콘텐츠 마케팅에서 통합 캠페인 운영으로 역할이 확대된 실무자
👩🏻💻 캠페인 성과 검증 주기가 길어 개선 타이밍을 놓치는 퍼포먼스 마케터
👩🏻💻 브랜드, 콘텐츠 마케팅에서 통합 캠페인 운영으로 역할이 확대된 실무자
교수소개
- 교수명
- 이건호
- 학력
- 서강대학교 경영학과
- 경력
- * 이건호 전략혁신 연구소 대표 *오픈타이드코리아 SMG상무이사
교육목차
- 1. 왜, 애자일시대인가? 2. 애자일 마케팅으로 거듭나다 3. 애장리 마케팅 전략을 위한 SFC워크샵과 퍼실리테이팅 4. 고객이 쓴 가면, 페르소나 5. 멀고도 험한 여행길, Customer Decision Journey 6. 고객과의 스킨쉽, Touchpoint 7. 고객들의 구구절절한 사연을 담은 스토리 8. 마케팅 백로그와 애자일마케팅캔버스 9. 애자일마케팅 운영의 핵심, 스크럼(Scrum)과 스프린트(Sprint) 10. 애자일마케팅 또다른 운영관리 방법론, ‘칸반(Kanban) 11. 애자일마케팅팀 구성과 애자일 코치의 역할 12. 애자일 조직 및 애자일마케팅 사례
수료기준
| 항목 | 사전 진단 | 진도율 | 진행단계평가 | 최종평가 | 과제 | 수료점수 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 평가 비율 | 0% | 0% | 0% | 100% | 0% | 60점 이상 |
| 수료조건 | 없음 | 80%이상 | 없음 | 필수 | 없음 |