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0.1초의 싸움, 카피라이팅
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과정코드 HLSP57426
교육분야 공통/직무 > 경영직무 > 마케팅/홍보
학습방법 동영상+WBT

**WBT (Web-based Training) : 인터넷 브라우저 상에서 웹을 기반으로 내용이 진행됨.(Flash 애니메이션 및 의견 작성 폼 등이 다수 포함됨)

교재제공 여부 없음 -
고용보험 환급액 없음
교육비 130,000원
학습기간 1개월
학습시간 17시간 (영상재생시간 06:06:03)
*영상재생시간은 퀴즈와 summary를 제외한 영상시간입니다.
이 교육, 우리 회사에 필요하다면?
단체 교육문의 개인 교육문의

과정개요

* 모든 제품들이 제품편익, 가격 측면에서 경쟁제품과 치열한 시장 쟁탈의 상황에서 기업의 승부수는 무엇일까요?
* 0.1초의 싸움에서 승리하는 비법은 바로 카피라이팅
* 짧은 카피 한 줄로 기업의 이미지를 바꿀 수 있고, 상품의 가치를 극대화 할 수 있는 것은 바로 카피라이팅
* 매출을 상승시키고, 0.1초만에 소비자의 마음을 사로잡은 강력한 카피라이팅의 비결을 습득하는 과정

학습목표

1. 마케팅의 승패가 카피라이팅임을 인식하고, 뜨는 상품 & 브랜드를 만드는 카피라이팅의 포인트를 습득하여 실무에 적용할 수 있습니다.
2. 천재 카피라이터들의 카피라이팅 기법을 통해 실무적인 인사이트를 얻고 마케팅을 극대화 할 수 있는 카피 & 컨셉을 도출할 수 있습니다.
3. 좋은 카피의 조건부터 실전! 카피라이팅까지 강력한 카피라이팅의 숨은 원리를 꺠우치고 매출로 직결될 수 있는 강력한 카피(컨셉)를 도출할 수 있습니다.

과정특징

* 다양한 광고(카피라이팅) 사례를 바탕으로 카피라이팅의 비법을 습득하여 실전에 적용할 수 있습니다.
* 천재 카피라이터의 카피 비결과 숨은 원리를 토대로 매출을 상승시킬 수 있는 현업 적용 인사이트를 얻을 수 있습니다.
* 카피 레토픽을 적용하여 매출을 상승시킨 카피 사례를 통해 카피 레토릭 원칙과 카피라이팅 노하우를 전달합니다.

교육대상

1. 광고ㆍ마케팅 실무에서 컨셉라이팅을 적용하고 싶은 관련부서 실무자
2. 강력한 컨셉라이팅의 비결을 터득하고 싶은 관련부서 실무자
3. 탁월한 기획자, 마케터, 세일즈맨, 크리에이터로 성장하고 싶은 (예비)직장인

교수소개

교수명
김동규
학력
한양대학교 국문과 졸업
연세대학교에서 광고홍보학 석사
한양대학교에서 광고학 박사
경력
대홍기획
FCB Korea
LG애드에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터
-한국언론학회 이사
-한국광고홍보학회 이사
-한국광고PR실학회 이사
-

교육목차

제1장
Module 1. 좋은 카피란?
제1절
카피란 무엇인가?
제2절
카피는 어떻게 창조되는가?
제2장
Module 2. 위대한 카피라이터들에게 배우는 크리에이티브 씽킹
제1절
카피라이팅과 광고 소구
제2절
크리에이티브 전략과 클로드 홉킨스
제3절
USP전략의 주창자, 로서 리브스
제4절
크리에이티브의 제왕, 데이비드 오길비
제5절
광고의 피카소, 윌리엄 번벅
제6절
내재적 드라마(inherent drama)를 개발한 레오 버넷
제3장
Module 3. 끌리는 카피(전략) ＆ 아이디어
제1절
콘셉트를 찾아내는 비밀 무기, 카피 플랫폼
제2절
실전 콘셉트 메이킹 (1)
제3절
실전 콘셉트 메이킹 (2)
제4절
카피 아이디어 발상법
제4장
Module 4. 실전 카피라이팅
제1절
헤드라인 작성(1)
제2절
헤드라인 작성(2)
제3절
바디카피와 슬로건 작성
제4절
라디오 CM ＆ TV광고 카피라이팅

수료기준

항목 사전 진단 진도율 진행단계평가 최종평가 과제 수료점수
평가 비율 0% 0% 0% 100% 0% 60점
이상
수료조건 필수 80%이상 없음 필수 없음