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[북러닝] 서가명강 - 트렌드를 넘는 마케팅이 온다(도서 제공)
| 과정코드 | HLSP49094 |
|---|---|
| 교육분야 | 공통/직무 > 경영직무 > 마케팅/홍보 |
| 학습방법 | 동영상(Web+ Mobile) |
| 교재제공 여부 | 증정 - |
| 고용보험 환급액 | 없음 |
| 교육비 | 80,000원 |
| 학습기간 | 1개월 |
| 학습시간 |
3시간
(영상재생시간 00:38:02) *영상재생시간은 퀴즈와 summary를 제외한 영상시간입니다. |
과정개요
“이제 마케팅이 보인다!” 시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙
서울대 경영대학 박기완 교수가 연구한 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드, 그리고 그에 따른 10가지 마케팅 전략까지!
#마케팅 #마케팅전략 #마케팅원론 #마케터 #소비자행동 #고객니즈 #트렌드 #콘텐츠 #공동창조 #삼성 #현대 #구찌 #무신사 #서울대 #서가명강 #트렌드를넘는마케팅이온다
“똑같은 걸 파는데 왜 다를까?”
삼성전자, 현대자동차, 구찌, 무신사 …
성공한 브랜드에는 공통점이 있다!
삼성그룹, 제일기획, 이노션 등 국내 굴지의 기업을 대상으로 활발한 강연과 자문 활동을 펼치며 트렌드를 읽고 분석한 서울대 경영대학 박기완 교수는 트렌드가 급변하는 시대에서 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다는 결론을 도출하며, 시대가 바뀌어도 변하지 않는 마케팅의 본질을 이야기한다. 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드로 ‘수평성’, ‘비정형성’, ‘불안정성’을 선정하고, 탄탄한 이론에 최신 브랜드 성공 사례를 접목하여 시대를 초월하는 마케팅 성공 전략 10가지를 소개한다. ‘트렌드를 넘는 마케팅이 온다’는 시시각각 변화하는 트렌드에 흔들리지 않고 유연하게 대처하는 마케팅 전략을 세우는 데에 유용한 지침서가 되어줄 것이다.
서울대 경영대학 박기완 교수가 연구한 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드, 그리고 그에 따른 10가지 마케팅 전략까지!
#마케팅 #마케팅전략 #마케팅원론 #마케터 #소비자행동 #고객니즈 #트렌드 #콘텐츠 #공동창조 #삼성 #현대 #구찌 #무신사 #서울대 #서가명강 #트렌드를넘는마케팅이온다
“똑같은 걸 파는데 왜 다를까?”
삼성전자, 현대자동차, 구찌, 무신사 …
성공한 브랜드에는 공통점이 있다!
삼성그룹, 제일기획, 이노션 등 국내 굴지의 기업을 대상으로 활발한 강연과 자문 활동을 펼치며 트렌드를 읽고 분석한 서울대 경영대학 박기완 교수는 트렌드가 급변하는 시대에서 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다는 결론을 도출하며, 시대가 바뀌어도 변하지 않는 마케팅의 본질을 이야기한다. 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드로 ‘수평성’, ‘비정형성’, ‘불안정성’을 선정하고, 탄탄한 이론에 최신 브랜드 성공 사례를 접목하여 시대를 초월하는 마케팅 성공 전략 10가지를 소개한다. ‘트렌드를 넘는 마케팅이 온다’는 시시각각 변화하는 트렌드에 흔들리지 않고 유연하게 대처하는 마케팅 전략을 세우는 데에 유용한 지침서가 되어줄 것이다.
학습목표
1.마케팅의 본질적 원리와 개념을 정확히 이해하여 수없이 쏟아지는 정보 속에서 중심을 잡고, 업무를 위한 인사이트를 얻을 수 있다.
2.시장의 변화를 꿰뚫는 프레임으로 현상을 이해하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 설계할 수 있다.
3.소비자 가치, 고객 가치를 실현하는 마케팅으로 고객의 신뢰를 바탕으로 하는 롱런 브랜드를 만들 수 있다.
4.의미 있는 새로움을 창출하는 혁신적 기업, 개인으로의 변화를 꾀할 수 있다.
2.시장의 변화를 꿰뚫는 프레임으로 현상을 이해하고, 그에 맞는 마케팅 전략을 설계할 수 있다.
3.소비자 가치, 고객 가치를 실현하는 마케팅으로 고객의 신뢰를 바탕으로 하는 롱런 브랜드를 만들 수 있다.
4.의미 있는 새로움을 창출하는 혁신적 기업, 개인으로의 변화를 꾀할 수 있다.
과정특징
1.국내 최고 마케팅 전문가에게 직접 배우는 마케팅 A to Z
: 서울대 경영대학 박기완 교수가 국내 유수의 기업에서 자문과 강연을 펼치며 분석한 트렌드와 각 트렌드에 이론을 접목시킨 연구 끝에 도출한 결과를 토대로 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드와 마케팅 전략을 소개한다. 이를 통해 빠르게 변화하는 트렌드에도 흔들리지 않는 마케팅 원리를 배울 수 있다.
2.성공 사례 분석으로 알아보는 난공불락 마케팅 전략
: 새로운 발상으로 마케팅에 성공한 삼성전자의 ‘비스포크 냉장고’, 현대 자동차의 고객 공감 마케팅 ‘현대 어슈어런스’ 등 위기를 기회로 바꿔낸 다양한 국내외 마케팅 성공 사례를 소개하고, 이와 연관된 마케팅 이론을 함께 설명하며 트렌드 급변 시대에서도 살아남을 수 있는 마케팅 전략을 제시한다.
3.짧고 실용적인 마케팅 인사이트
: 짧은 분량으로 핵심 내용을 익히며 마케팅의 기초 원리 및 개념부터 각종 사례까지 접할 수 있다. 마케터부터 경영인까지 트렌드와 마케팅이 궁금한 모든 구성원들에게 변하지 않는 마케팅의 본질을 안내할 것이다.
: 서울대 경영대학 박기완 교수가 국내 유수의 기업에서 자문과 강연을 펼치며 분석한 트렌드와 각 트렌드에 이론을 접목시킨 연구 끝에 도출한 결과를 토대로 마케팅의 본질을 읽는 3가지 키워드와 마케팅 전략을 소개한다. 이를 통해 빠르게 변화하는 트렌드에도 흔들리지 않는 마케팅 원리를 배울 수 있다.
2.성공 사례 분석으로 알아보는 난공불락 마케팅 전략
: 새로운 발상으로 마케팅에 성공한 삼성전자의 ‘비스포크 냉장고’, 현대 자동차의 고객 공감 마케팅 ‘현대 어슈어런스’ 등 위기를 기회로 바꿔낸 다양한 국내외 마케팅 성공 사례를 소개하고, 이와 연관된 마케팅 이론을 함께 설명하며 트렌드 급변 시대에서도 살아남을 수 있는 마케팅 전략을 제시한다.
3.짧고 실용적인 마케팅 인사이트
: 짧은 분량으로 핵심 내용을 익히며 마케팅의 기초 원리 및 개념부터 각종 사례까지 접할 수 있다. 마케터부터 경영인까지 트렌드와 마케팅이 궁금한 모든 구성원들에게 변하지 않는 마케팅의 본질을 안내할 것이다.
교육대상
1.매출 증대를 위한 마케팅 전략이 궁금한 경영자와 마케팅 실무자
2.고객 가치 실현을 통한 성공적 브랜딩을 꿈꾸는 임직원
3.마케팅 이론과 최신 트렌드 분석에 관심 있는 일반인
2.고객 가치 실현을 통한 성공적 브랜딩을 꿈꾸는 임직원
3.마케팅 이론과 최신 트렌드 분석에 관심 있는 일반인
교수소개
- 교수명
- 박기완
- 학력
-
로스 경영대학 경영학 박사
미시간대학교 통계학 석사
서울대학교 경영대학 학사
- 경력
-
현) 서울대학교 경영대학 교수
-전) 성균관대학교 경영전문대학원 교수
-전) MIT 슬론 경영대학원 객원 연구원
-
- 교수명
- 21세기북스(서가명강)
- 경력
-
유튜브: youtube.com/서가명강
-카카오뷰: 유니브스타
-페이스북·인스타그램: 지인필 @jiinpill21
교육목차
- 제1장
- [북러닝] 서가명강 - 트렌드를 넘는 마케팅이 온다
- 제1절
- 마케팅에 정답이 있다면
- 제2절
- 우리는 모두 ′프로슈머′다_수평성
- 제3절
- 경쟁의 경계를 허물다_비정형성
- 제4절
- 기회는 불안과 함께 온다_불안정성
수료기준
| 항목 | 사전 진단 | 진도율 | 진행단계평가 | 최종평가 | 과제 | 수료점수 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 평가 비율 | 0% | 0% | 0% | 100% | 0% | 60점 이상 |
| 수료조건 | 없음 | 80%이상 | 없음 | 필수 | 없음 |
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