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이기는 광고전략의 핵심포인트
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과정코드 HLSP48229
교육분야 공통/직무 > 경영직무 > 마케팅/홍보
학습방법 동영상+WBT

**WBT (Web-based Training) : 인터넷 브라우저 상에서 웹을 기반으로 내용이 진행됨.(Flash 애니메이션 및 의견 작성 폼 등이 다수 포함됨)
교재제공 여부 없음 -
고용보험 환급액 없음
교육비 112,860원
학습기간 1개월
학습시간 27시간 (영상재생시간 20:16:15)
*영상재생시간은 퀴즈와 summary를 제외한 영상시간입니다.
이 교육, 우리 회사에 필요하다면?
단체 교육문의 개인 교육문의

과정개요

* 본 과정은 마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 제시하였습니다.
* 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰해 보는 기회를 제공합니다.
* 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 제시하고 있습니다.

학습목표

1. 마케팅 전략의 관점에서 조직의 광고활동을 탐색하고, 이를 실무적으로 적용할 수 있는 대안을 모색할 수 있다.
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 차원으로써의 광고전략을 이해하고 활용함으로써 광고효과를 극대화할 수 있다.
3. 차별적인 광고전략을 수립하고 실행할 수 있다.
4. 광고에 대한 소비자의 반응을 심리적인 관점에서 탐색함으로써 고객지향적 광고전략에 반영할 수 있다.

과정특징

* 마케팅과 광고의 관계를 통해 마케팅 전략 수립
* 광고전략의 실제적 전개를 제시하고, 이를 통한 소비자의 태도변화를 파악하여 효과적인 광고전략 수립 노하우 제시

교육대상

1. 기업의 기획 및 마케팅 담당 실무자 및 책임자
2. 광고전략 기법을 브랜드 강화에 적극 활용하고자 하는 마케팅 담당자
3. 기업 브랜드 관리 담당 실무자 및 책임자

교수소개

교수명
김호영
학력
한국외국어대학교대학원졸업(경영학박사/마케팅전략)
경력
- 한국생산성본부 전문위원 - 한성대디지털중소기업대학원 외래교수 - 경희대학교 사회교육원 외래교수 - 한국금융연수원 자문 및 외래교수 - 크리월드 그룹 대표컨설턴트

교육목차

제1절
광고에 대한 개념적 접근
제2절
우리나라 광고산업 현황과 이해
제3절
마케팅의 개념과 기본 원리
제4절
마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(1)
제5절
마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(2)
제6절
마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(3)
제7절
마케팅 믹스(Marketing Mix)의 이해
제8절
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략과 브랜드 자산의 구축
제9절
효과적 IMC를 위한 촉진믹스(Promotion Mix)의 이해
제10절
광고목표 수립의 실제
제11절
전략적 광고예산 수립방법
제12절
관여도와 광고전략의 이론적 접근
제13절
광고전략의 실제적 전개(1)
제14절
광고전략의 실제적 전개(2)
제15절
광고전략의 실제적 전개(3)
제16절
광고 크리에이티브 요소의 이해와 실제
제17절
광고 크리에이티브 요소와 광고제작 과정의 이해
제18절
광고 매체전략(1)
제19절
광고 매체전략(2)
제20절
매체계획 수립의 실제
제21절
광고효과 측정의 실제
제22절
소비자 반응의 이해(1)
제23절
소비자 반응의 이해(2)
제24절
소비자 태도변화와 광고전략(1)
제25절
소비자 태도변화와 광고전략(2)
제26절
이기는 광고전략 핵심포인트

수료기준

항목 사전 진단 진도율 진행단계평가 최종평가 과제 수료점수
평가 비율 0% 0% 0% 100% 0% 60점
이상
수료조건 없음 80%이상 없음 필수 없음