1. 기업에서 마케팅을 하는 본질적인 이유에 대해 이해하고, 자사에 맞는 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.
2. 소비자들의 본질적인 욕구에 대한 이해를 바탕으로 비즈니스의 성공을 위해 기획자와 마케터가 가져야 할 철학과 역량에 대해 배울 수 있습니다.
3. 대부분의 소비자가 갖고 있는 6가지 소비 원소에 대해 배워보고, 이에 맞는 각각의 마케팅 방법이 무엇인지 이해할 수 있습니다.
4. 소비자가 제품을 통해 얻고자 하는 가치인 소비자 가치에 대해 알아보고, 소비자 가치에 맞게 마케팅을 진행하는 것이 왜 중요한지 배워볼 수 있습니다.

1. 매클리랜드의 욕구이론을 바탕으로: 데이비드 매클리랜드는 성취욕구, 친교욕구, 권력욕구를 주장하며 소비자 욕구와 관련한 중요한 이론을 제시했습니다. [마케팅 해부실험]의 저자는 매클리랜드의 3가지 잠재욕구와 회피성 소비와 추구성 소비를 결합하여 6가지 소비 원소를 제시하고 있습니다. 소비자가 제품을 선택하는 ‘진짜 이유’에 대해서 배울 수 있습니다.
2. 제대로 된 마케팅을 통해 잠재 고객 확보: 전 산업을 통틀어 마케팅이 빠지는 곳이 없습니다. 그러나 제대로 된 마케팅을 하는 회사는 드물 것입니다. 소비자의 욕구를 제대로 파악하지 않기 때문입니다. 소비자의 가치에 대해 알아보고, ‘진짜 마케팅’에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
3. 분량은 짧고 학습은 알차게: 10분 내외의 마이크로 러닝 형태의 차시 구성과 <마케팅 해부실험> 도서의 핵심 내용으로 이뤄진 강의로 집중력 있게 학습할 수 있습니다.
4. 휴넷 만의 특별한 학습 기억 재생 서비스: 에빙하우스의 망각곡선을 근거로 개발한 휴넷의 학습 기억 재생서비스 ‘H-리마인더’를 통해 학습 종료 후 익일, 3일, 7일, 30일 후의 간격으로 총 4회에 걸쳐 주요 학습내용을 발송하여 학습 내용을 오래 기억할 수 있습니다.

항목	사전 진단	진도율	진행단계평가	최종평가	과제	수료점수
평가 비율	0%	0%	0%	100%	0%	60점 이상
수료조건	없음	80%이상	없음	필수	없음