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왜 이 광고를 보면 사고 싶을까-퍼포먼스 마케팅
| 과정코드 | HLSP33692 |
|---|---|
| 교육분야 | 공통/직무 > 경영직무 > 마케팅/홍보 |
| 학습방법 | 동영상(Web+ Mobile) |
| 교재제공 여부 | 없음 - |
| 고용보험 환급액 | 없음 |
| 교육비 | 150,000원 |
| 학습기간 | 1개월 |
| 학습시간 |
17시간
(영상재생시간 08:26:31) *영상재생시간은 퀴즈와 summary를 제외한 영상시간입니다. |
과정개요
디지털 마케팅 시대인 지금 가장 중요한 것은 고객의 온라인 행동 추적입니다.
즉 고객이 어디서, 어떻게, 왜 유입되었고
또 어느 단계에서, 왜 이탈했는지 아는 것이 곧 경쟁력이 되는 것이죠.
저 모든 것을 언제, 어떻게 분석하지 ?! 라고 생각하실 수도 있습니다.
하지만 이 모든 데이터 추적과 분석은 구글 애널리틱스를 비롯한 다양한 툴로
평범한 마케터도 할 수 있다는 사실 아셨나요?
모든 마케터가 디지털 역량을 겸비한 퍼포먼스 마케터로 변모해야하는 시점입니다.
퍼포먼스 마케팅의 이론부터 데이터 추적, 분석까지 함께 알아볼까요?
즉 고객이 어디서, 어떻게, 왜 유입되었고
또 어느 단계에서, 왜 이탈했는지 아는 것이 곧 경쟁력이 되는 것이죠.
저 모든 것을 언제, 어떻게 분석하지 ?! 라고 생각하실 수도 있습니다.
하지만 이 모든 데이터 추적과 분석은 구글 애널리틱스를 비롯한 다양한 툴로
평범한 마케터도 할 수 있다는 사실 아셨나요?
모든 마케터가 디지털 역량을 겸비한 퍼포먼스 마케터로 변모해야하는 시점입니다.
퍼포먼스 마케팅의 이론부터 데이터 추적, 분석까지 함께 알아볼까요?
학습목표
1. 퍼포먼스 마케팅에서 중요한 고품질 유저 뿐 아니라 고관여 행동, 고품질 매체 등에 대한 개념과 데이터 분석법을 습득함으로써 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
2. 디지털 광고 시장의 90%이상을 차지하는 광고 플랙폼 중 하나인 구글의 여러 툴(구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저, 구글 옵티마이즈 등)에 대한 이해를 바탕으로 고객 행동 데이터를 추적하고 분석하여 마케팅 성과를 낼 수 있다.
3. 크로스 미디어 운영 성과 분석법과 케이스 별 전략수립 방안을 학습함으로써 다양한 미디어 매체를 동시에 운영하면서 시너지를 낼 수 있다.
4. 그로스해킹을 통한 마케팅 성과 최적화 전략을 습득하여 빠른 속도의 실험들을 통해 마케팅 퍼포먼스를 극대화시킬 수 있다.
2. 디지털 광고 시장의 90%이상을 차지하는 광고 플랙폼 중 하나인 구글의 여러 툴(구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저, 구글 옵티마이즈 등)에 대한 이해를 바탕으로 고객 행동 데이터를 추적하고 분석하여 마케팅 성과를 낼 수 있다.
3. 크로스 미디어 운영 성과 분석법과 케이스 별 전략수립 방안을 학습함으로써 다양한 미디어 매체를 동시에 운영하면서 시너지를 낼 수 있다.
4. 그로스해킹을 통한 마케팅 성과 최적화 전략을 습득하여 빠른 속도의 실험들을 통해 마케팅 퍼포먼스를 극대화시킬 수 있다.
과정특징
1. 케이스 분석에 기반한 전략 수립
- 특정 데이터가 높고 낮을 때, 해당 케이스가 어떤 상황에서 비롯된 것인지 분석하고 그에 알맞은 마케팅 전략방안을 제시하며 상황 별 유동적인 전략을 수립할 수 있다.
2. 다양한 툴에 대한 체계적인 실습
-구글 애널리틱스 뿐 아니라 구글 태그 매니저, 구글 옵티마이즈 등을 통해 개발지식이 전무한 학습자도 태그를 삽입하고 데이터를 관리할 수 있도록 체계적으로 실습을 진행할 수 있다.
3. 넓은 범위의 데이터 분석
-단순 고객 행동 데이터(이탈, 전환, 종료 등)을 넘어 유입매체나 키워드 분석 등 모든 범위의 데이터를 분석하고 A/B테스트나 대안설계를 통해 퍼포먼스를 극대화 시킬 수 있다.
4. 휴넷 만의 특별한 학습 기억 재생 서비스
-에빙하우스의 망각곡선을 근거로 개발한 휴넷의 학습 기억 재생서비스 ‘H-리마인더’를 통해 학습 종료 후 익일, 3일, 7일, 30일 후의 간격으로 총 4회에 걸쳐 주요 학습내용을 발송하여 학습 내용을 오래 기억할 수 있다.
- 특정 데이터가 높고 낮을 때, 해당 케이스가 어떤 상황에서 비롯된 것인지 분석하고 그에 알맞은 마케팅 전략방안을 제시하며 상황 별 유동적인 전략을 수립할 수 있다.
2. 다양한 툴에 대한 체계적인 실습
-구글 애널리틱스 뿐 아니라 구글 태그 매니저, 구글 옵티마이즈 등을 통해 개발지식이 전무한 학습자도 태그를 삽입하고 데이터를 관리할 수 있도록 체계적으로 실습을 진행할 수 있다.
3. 넓은 범위의 데이터 분석
-단순 고객 행동 데이터(이탈, 전환, 종료 등)을 넘어 유입매체나 키워드 분석 등 모든 범위의 데이터를 분석하고 A/B테스트나 대안설계를 통해 퍼포먼스를 극대화 시킬 수 있다.
4. 휴넷 만의 특별한 학습 기억 재생 서비스
-에빙하우스의 망각곡선을 근거로 개발한 휴넷의 학습 기억 재생서비스 ‘H-리마인더’를 통해 학습 종료 후 익일, 3일, 7일, 30일 후의 간격으로 총 4회에 걸쳐 주요 학습내용을 발송하여 학습 내용을 오래 기억할 수 있다.
교육대상
* 디지털 마케팅 시대에 필수인 고객 행동 데이터 축적 및 분석 역량을 기르고 싶은 마케터
* 정확한 데이터에 기반한 마케팅 전략을 수립하고 싶은 임직원
* 구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저 등 다양한 툴을 활용하여 마케팅을 하고 싶은 임직원
* 정확한 데이터에 기반한 마케팅 전략을 수립하고 싶은 임직원
* 구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저 등 다양한 툴을 활용하여 마케팅을 하고 싶은 임직원
교수소개
- 교수명
- 전민우
- 학력
- 인하대학교 경제학 학사
- 경력
-
現) 오피노 컨설팅 대표
-前) 노마딕스 공동 대표
-前) 컬컴 신사업개발실장
-前) 이노레드 SNS 컨설팅
운영전략팀
-前) 현대자동차 마케팅팀
교육목차
- 제1장
- 퍼포먼스 마케팅의 정의
- 제1절
- 퍼포먼스 마케팅의 정의
- 제2절
- 퍼포먼스 마케팅의 성공 사례
- 제3절
- 퍼포먼스 마케팅이 가능한 디지털 미디어 소개
- 제4절
- 퍼포먼스 마케팅 운영 시, 반드시 집중해야 할 요소
- 제2장
- 퍼포먼스 마케팅을 위한 데이터 분석
- 제1절
- 구글 애널리틱스(GA) 소개
- 제2절
- 정확한 데이터 분석을 위한 GA 기본 기능
- 제3절
- 데이터 분석을 통해 마케팅 효율 높이기
- 제4절
- 데이터를 통한 채널 분석
- 제3장
- 효율적인 퍼포먼스 마케팅을 위한 미디어 운영 전략
- 제1절
- 페이스북을 활용한 퍼포먼스 최적화 마케팅 방법
- 제2절
- 구글 애즈를 활용한 퍼포먼스 최적화 마케팅 방법
- 제3절
- 목표 전환율 상승을 위한 미디어 최적화
- 제4절
- 목표 전환율 상승을 위한 콘텐츠 최적화
- 제4장
- 그로스해킹을 통한 최적화 전략
- 제1절
- 목표 전환율 상승을 위한 유입경로 최적화
- 제2절
- 퍼포먼스 극대화를 위한 고객행동(이벤트) 추적
- 제3절
- 전환율 최적화를 위한 A/B test 전략
- 제4절
- 퍼포먼스 모니터링을 위한 리포트 제작 방법
수료기준
| 항목 | 사전 진단 | 진도율 | 진행단계평가 | 최종평가 | 과제 | 수료점수 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 평가 비율 | 0% | 0% | 0% | 100% | 0% | 60점 이상 |
| 수료조건 | 필수 | 80%이상 | 없음 | 필수 | 없음 |